一手捧红范冰冰鹿晗，杀入直播的杨天真能大火吗？｜焦点
来历：无冕财经
作者：海棠葉
修改：陈涧
规划：布冬
实习生：郭曼怡
打拼15年，“没有捧不红的艺人”和“没有败不坏的艺人”这两个对立标签，牢牢地贴在杨单纯身上。
骂她简直成了粉丝们的日常，却没想到在6月1日儿童节“喜闻喜报”——“比艺人还红的老板”杨单纯卸职壹心文娱一切艺人生意事务，转战直播职业。
粉丝奔走相告，心里还想念着：转战直播是大权旁落吗？杨单纯做直播能弄出什么名堂来？
始于流量，困于热搜，归于明星生意人杨单纯的年代好像正在曩昔。C位出道的她，现在才入局直播生意，能捧出下一个“李佳琦”吗？
“国内榜首生意人”5月23日，业界传出壹心文娱因“ 理念不合”预备分居，旗下闻名艺人志愿跟着合伙人陆垚，杨单纯“孤家寡人”。风闻沸反盈天，直至6月1日终尘埃落定。
▲杨单纯微博截图。
“活该。”谈论区里叫好声、谩骂声偏重，也有掩盖不住的震动，“杨单纯竟然不搞艺人生意了？”在他们眼里，关于艺人生意，杨单纯可谓爱得深重。
2005年11月1日，杨单纯拿到时任华谊兄弟生意公司老总的王京花的电话，直接给她发了条短信自告奋勇：“花姐你好，我叫杨思想，我特别想跟你作业”，并自动提出一年不要薪水只求入行。
没有废话、没有恭维，自动出击的杨单纯打动了王京花，从就读于我国传媒大学导演系的女大学生，正式成为新手生意人杨单纯。
层出不穷的风言风语、一日不断的作业节奏、失眠&糖尿病，生意职业难混，杨单纯依旧在职业里闯练，支付15年的芳华。
杨单纯确实也合适这一行。
2007年，范冰冰到会的一次珠宝展上，时任孔维宣扬的杨单纯，强行捧上生日蛋糕给孔维庆生抢尽风头，第二天通稿出来都是“范冰冰在孔维面前黯淡无光”、“孔维艳压范冰冰”。
打响出道榜首炮的杨单纯因而被范冰冰牢牢记住，范在自组作业室后雇其做宣扬总监，彼时杨单纯22岁。
时值范冰冰满屏黑料，桃色新闻充满着圈表里，杨单纯借用粉丝群里的论调，给其冠上“范爷”称谓，树立差异于商场上大小花的自强独立形象，金句“我不嫁豪门，我自己便是豪门”响彻文娱圈的一起，成功扭转了范冰冰在群众心目中的形象。
2010年的一场教科书等级的危机公关则让杨单纯“一战封神”。
▲杨单纯捧红的部分艺人，图片来自TopMarketing。
当年范冰冰和王学圻传出同居绯闻，杨单纯为澄清事实，真情实感出炉了一篇“不疼爱冰冰不是人”的千字公关文，字字带泪，瞬间扭转了言论和风评。其时的《南都文娱》更是给予高度评价，称“一份声明足以撬动地球”。
2014年脱离范冰冰创立壹心文娱后，杨单纯更是敞开了流量与争议并存的“人设论题营销”造星之路，初步全面接棒国内生意圈的热度。这一年，她29岁。
鹿晗，是杨单纯自立门户后打造的榜首个尖端流量。
以“正直的北京小爷”和“傻狍子”标签为旗号，经过综艺、精准营销、商业代言等方法，杨单纯迅速将彼时零著作的鹿晗捧成出圈的国民偶像。
打破吉尼斯国际纪录的微博互动、破700亿的微博论题数、首个登上一线女刊《ELLE》的男明星、首个登上福布斯封面的90后……在与壹心文娱协作的三年多时刻里，鹿晗的商业价值一时风头无两，2017年，27岁的鹿晗以1.82亿元的成果居《2017年我国名人收入榜单》亚军。
更重要的是，国内粉丝经济年代以此为初步，流量代言人和粉丝经济一词初步在品牌主中风行。
作为国内最早吃到流量盈利的生意公司之一，壹心文娱也随之在商场中占有更多江山。回忆起公司2015-2017年的韶光，杨单纯慨叹那时的作业真的十分轻松，职业风口上，每天都有很多人自动找上门寻求协作，她只需求挑选承受或回绝。
小宋佳在著作输出无效后走上“街拍女王”之路；赵又廷被冠上“整容式演技”的称谓；最落魄星女郎张雨绮强行“女权加身”；已婚男星朱亚文回春成“全网老公”……网友惊叹“没有杨单纯捧不红的艺人”。
没有人质疑杨单纯的事务才能，但她让艺人立起来靠的是人设和论题，是包装和炒作手法。从范冰冰、鹿晗到朱亚文、张雨绮、欧阳娜娜。这种以献身著作为价值、制作短线泡沫的营销方法初步“翻车”。
鹿晗多年无代表作多部著作扑街，正以肉眼可见的速度下跌神坛；张雨绮的独立女人人设，被接二连三的撕逼炸毁究竟；马思纯软萌的文青人设因假鸡汤和用错词被围观；张艺兴因吃草、下跪被嘲“戏太多”；从前的金鸡奖最佳女主角宋佳每次曝光都是“我国最会穿搭的女艺人”；朱亚文被指用力过猛“油腻”；《河神》播出后“现男友”李现走黑红道路，现在简直无人问津……他们都被困在了一个论题度高、生长受限的怪圈。
再后来，“解约”横穿了壹心文娱整个2019年。
离别乔欣，半年后与张艺兴作业室停止协作关系，加上年底解约的张雨绮，2019年壹心文娱离别了三位签约艺人，而不久后解约的陈数更是见证了壹心的开创。
“2019年咱们的应战会十分大，在未来一切项目的预算和支出上悉数要紧控，咱们会从头制作预算报批的流程，不然这一年连生计都会成问题。”在综艺《我和我的生意人》中，杨单纯直言壹心进入了困难时段。
网友没想到的是，应对困局的办法是杨单纯“出局”，脱离自己打拼已久的艺人生意江湖，前往生疏的直播国际。
捧出下一个“李佳琦”？6月1日晚9点，杨单纯在抖音敞开自己宣告转型后的首场直播。
少女感十足的大蝴蝶结头饰，宽松的米色上衣，卸下铠甲的杨单纯仿若知己大姐姐，聊着口赤色号、瘦身、出版、作业等日常日子论题。直播期间，杨单纯还合作戏弄，表明自己会尝试做吃播以及大码女装直播。
▲杨单纯在抖音直播。
直到完毕，杨单纯也没有直播带货。到发稿，她抖音帐号橱窗中的5件产品，都是她读过的书本，她称“每次都有人问我书单，干脆就把她放在这里了”。
看起来，杨单纯更多的是要想体会一次直播，为转型做堆集。“明日还会播吗？”“不会”，“那下一次直播是什么时分？”杨单纯也不知道。
但明显，进军直播并非心血来潮。在此之前，壹心文娱便发布招聘启事，从短视频脚本策划到电商直播运营，低沉吹响进军直播电商的号角。
而当在直播间被连线记者问及未来关于直播的方案时，杨单纯说想做“带着内容的直播”，做真实的共享，剧、综艺、采访。
杨单纯表明，方案打造一个具有交互感的泛综艺方式的直播现场，以人与内容为中心，经过内容营销最大程度地将人的优势扩大，以此来差异于李佳琦、薇娅那种3分钟一件产品的秒杀紧张感。
而直播的主角，杨单纯更倾向于找各个范畴笔直的人做内容输出，“咱们没有才能创造内容，更多的是协助他们整理内容”，“更想找那些没有涨粉诉求的人来做直播”。
“咱们期望做堆集不做耗费，发掘笔直范畴的内容主播将是咱们的方向，精细化运营，只做精品头部，不做大规模。”在这个蓝图里，杨单纯是主播背面的操盘手。
据其泄漏，甄选内容主播现已举动，究竟她的朋友圈里堆集了曩昔十多年来的职业资源，“且这是一个发现和被发现都不会难的年代”。
关于明星会不会是她的主播人选时，杨单纯则直言主播需求很多时刻来堆集经历，明星的时刻组织明显缺乏，但并不会抛弃“明星”这块香饽饽——经过直播，能够合理化地将明星的影响力转换为经济，并且影响规模更广。
杨单纯也着重，直播是一个比综艺更耗费的内容方式，需求投入很多的时刻和精力去和受众树立信赖，“玩一票”是不能够的。
从直播数据上来看，杨单纯此次直播总共继续2个小时，最高在线人数在2万左右，音浪打赏合计13.6万，在当天的排名中位居300左右。
尽管比不上罗永浩、薇娅、李佳琦等主播，杨单纯有其拿手之处。
“咱们不是资源型公司。”深知短板何处的杨单纯年复一年地仿制着以往在范冰冰那取得验证的方式和套路，造人设、炒论题、引言论、精准定位群众喜爱，流水线式高效装扮一个个明星，轮流登上微博热搜初步接力。
“把拿手做到极致”，有人赏识她的营销手法和公关手腕，认可她对艺人的清晰定位和强势上位的狠劲和气魄；也有人对立她过度操作流量和言论风向，扰乱商场，让苦心钻磨演技的专业艺人被弯道超车的流量明星挤兑得活路全无，“过度包装，惯立虚伪人设，常用话术戏弄观众”。
但回身，杨单纯把争议和质疑威胁在举动中，化成流量汇入直播商场。拿手制作人设的她，或许能凭此在史无前例的红海里异军突起。
能否捧出个“李佳琦”？套路何其多，不试一遍怎么清楚。
据天猫方面音讯，杨单纯直播初体会挑选了淘宝直播。另据天下网商音讯，杨单纯将在6月18日敞开主题为“天猫随心花分期免息”的直播带货活动。
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