近年，服饰职业深陷内卷化竞赛，明星代言也成为了品牌包围的“双刃剑”。但完结逆周期扩张的美力城不只加快了“全品类布局”的扩张速度，更是凭仗“秘密武器”完结了明星、品牌、粉丝的共赢。3月18日10：05，美力城再次携手全球品牌代言人檀健次，推出全新的品类——高科技防晒衣。亿邦动力得悉，官宣当日上午，美力城抖音旗舰店就登上带货榜TOP1、天猫京东双途径防晒服TOP1。
现实上，在此之前，美力城现已和赵露思、金晨、宋威龙、欧阳娜娜、张予曦、吴克群一众流量明星到达协作。而到此次官宣，距美力城品牌创建也仅有一年多的时间。
曩昔一年，明星代言的不确定性危险继续攀升，使得代言一度成为一场充溢危险的赌局，不少品牌因而堕入言论漩涡。这种不确定性让品牌深陷流量焦虑之中，并敏捷蔓延至整个商场。品牌们开端从头考虑：如安在明星势能与品牌价值之间树立更深层次的链接？
在快速改变的商业环境中，品牌与顾客之间的衔接办法正在产生深入革新。品牌需求愈加灵敏、敞开地与顾客互动，一同发明价值。对此，猫人集团董事长、美力城品牌创始人游林以为，代言人经济已从传统的单向代言（1.0年代）和深度绑定（2.0年代）向愈加多元化、数字化和共创化的方向演进。
这一年代（3.0年代）的中心特点是品牌与代言人之间的联络愈加相等、互动性更强，且更重视内容共创和长时间价值。“代言不再是看谁的知名度大、影响力大就去找谁，那个逻辑现已过期了。”游林解释道。
“顺势是所有人的狂欢，逆势是优异者的天堂。”在职业遍及堕入流量焦虑的布景下，美力城总裁游博文提出，构建“明星势能转化评价模型”，首创了代言人挑选的“5D评价系统”，即Data/Decision/Demand/Development/Dynamic，重构人货场的底层逻辑，成功破局。
这一系统不只协助美力城精准挑选代言人，下降协作危险，还为职业供给了一个全新范本——流量不再是仅有的答案，品牌价值的长时间构建才是真实的中心竞赛力。
01
以首创“5D评价系统”打通职业“任督二脉”
与传统品牌依靠明星知名度不同，美力城更重视明星与品牌的符合度，经过数据体会（Data）全面剖析明星潜力，决议计划推演（Decision）前瞻拟定协作战略，供需匹配（Demand）精准对接商场需求，展开预判（Development）评价明星未来价值，以及应变才干（Dynamic）灵敏调整协作办法。
在游博文看来，这一系统性评价办法不只可以下降品牌“出资”代言人的危险，还可以完成品牌与代言人的深度绑定和内容共创。
凭仗中心竞赛力数据中台，美力城经过“电商基因”和“内容种草”两个维度对意向协作人选做前瞻性地、系统性地剖析。例如，美力城会比照粉丝在其过往代言品牌客单价和同职业均匀客单价，精准匹配品牌“高质中价”的战略定位；一同，经过蒲公英、聚光等东西，抓取其在社媒的论题播放量和天然流量占比。
金晨、宋威龙、吴千语、阿Sa、吴克群等一众明星曾在交际媒体上为美力城打Call，美力城服饰也赢得了顾客认可。2024年10月，美力城成为小红书鹅绒浸透率第一，ROI破12。这种数据驱动的剖析办法，不只使美力城签约代言人的决议计划愈加科学理性，还保证了品牌与明星之间的高度符合，然后收成杰出口碑。
此外，美力城经过建立三重防护系统，在事前、事中、过后三个阶段模仿供应链、粉丝反对、店肆BUG等端口的突发事项，不断优化已有SOP和预案。这种前瞻性的危险管理机制可以下降明星协作相关舆情危机，使美力城可以在不确定性的商场中收成稳定增加，进一步提高品牌的抗危险才干。
游林以为，在用户主权年代，顾客购买产品的实质是价值认同。因而，美力城从强穿搭种草力、文明符号价值、出售转化力三个画像动身，展开第三方调研，了解剖析粉丝的服饰消费频次、风格偏好聚类剖析、复购志愿猜测，然后到达“品牌—明星—粉丝”相互成果。
一同，美力城还评价明星的时髦资源增加曲线、跨界才干拓宽值、风格可塑性指数三大中心方针，发掘明星潜力，让“押宝”有据可循。经过这种办法，美力城推翻了用户交流办法，重塑了品牌与顾客之间的衔接逻辑，一同提高了品牌的长时间价值。
品牌与明星代言人的联络，实质上是一场双向赋能的动态博弈。美力城以系统化思想构建"品牌×代言人"的价值共生形式，在与代言人的协作中完成了双赢打破。一方面，凭仗其时髦影响力和品牌调性符合度将产品面向新高度；另一方面，经过深度绑定明星IP价值，完成了品牌势能与产品销量的两层跃升。这种"1+1>2"的纳什均衡，正是美力城明星经济3.0的中心要义。
站在工业十字路口的当下，美力城活跃破局，探究出了一条全新的办法论；并经过抢先的商业思想形式、途径化打法闪亮破圈，快速高效引爆方针用户人群，打通了这个年代的“任督二脉”。
02
以立异为翼，铸就“全球千亿级品牌”愿望
让美力城在短时间内快速兴起的，绝不只仅是你所看到的“密集式轰炸”的内容营销，还有品牌背面的立异驱动及对长时间主义的坚持。
科技是推进品牌继续展开的中心动力。只要不断立异，才干满意顾客日益增加的需求，坚持品牌的竞赛力。2023年，游林提出了“科技不只于内，愿望全面晋级”的展开战略。为此，游林拿出10亿元启动资金，决心死磕底层才干。“发明感动人心、优质优价的高科技服饰新体会，这是美力城的任务。”游林坚决地说。
2024年9月，美力城发布高科技鹅绒系列，用科技重做“羽绒服基本款”，以“科技+高端”组合拳杀出重围，完成单季十几亿元出售额。在后端产品研制上，美力城与中科院联合研制“智能温控面料”，完成-30℃极寒环境中心体温稳定技能打破，用90%极寒白鹅绒构成天然保温层，360°智能无缝锁温系统精准隔绝冷空气。不断上探高端功用服饰的技能天花板。比方，暖天鹅系列选用超轻面料，调配西伯利亚95进口白鹅绒，800+疏松度，1000+清洁度，有着“零压轻暖”的穿戴体会，使轻浮羽绒服进入“轻暖年代”。
对立异科技的坚持也收成了顾客的喜爱，2024年双11期间，美力城品牌GMV直逼一亿，在11月29日全球品牌代言人檀健次直播当天，天猫官方旗舰店直播间出售额更是打破了3000万，一举登上旗舰店销量第一。而此次官宣，不只将美力城要点布局的全新品类“防晒衣”推上了一个全新的高度，更是凭仗品牌长时间坚持的“高科技”内核早早的在交际媒体上收成了一众好评。
“技能即溢价”，游林深知，只要将实验室硬核科技转化为消费感知，用技能叙事重构品牌价值，才干穿越工业周期。因而，美力城每年投入超2亿重金投入建造研制中心、智能仓储和用户数据中心。
本年春夏新品防晒衣系列仍旧连续了“高科技”，美力城将该系列定坐落“生物科技+时髦之美，重塑防晒轻盈时髦新形态。”使用独家的光幕原纱高科技，纱线中自带二氧化钛母粒，紫外线隔绝率≥98%，久穿久洗防晒指数仍然UPF50+。其优异的防晒功用面料可以吸收、反射或散射紫外线，削减对皮肤的穿透和损伤。
一同，美力城还使用冰盾防护高科技，使防晒衣可速凉遮热。经过异形结构面料，增强触肤层的空气活动，削减皮肤冲突，快速散热，整衣触肤丝滑清凉。使用光幕原理科学编织整衣，高密错层结构，透气但不透紫外线。在满意防晒功用的根底上，美力城晋级面料体感与质感，为顾客打造兼具轻盈、透气、凉感的夏天穿戴体感。
现如今，服饰职业内卷愈演愈烈，游林以为，逃离内卷最中心的做法，便是寻觅差异化立异。美力城将明星势能与科技驱动的产品力深度交融，重构职业逻辑，真实构建出了“美与力气之城”。
“翻开一条全新的赛道是需求极大勇气、胆量和气魄去投入的，只要你真的信任，你才会感染到身边的人，让他们和你一同做这件事，而且取得成功。”游林对亿邦动力表明。这种信仰，不只驱动着游林自己，也点着了整个团队的热情，成为美力城迈向千亿级品牌的强壮精力内核。
03
“服饰界小米”：以科技为锚点，构建全品类生态
美力城之于猫人，就如小米轿车之于小米。游林以为，“美力城不只是对猫人品牌的弥补，也是对整个集团的牵引，更是集团在AI年代的一次全面晋级和立异。”站在“伟人”的膀子上，美力城的展开则如虎添翼。在猫人集团“利他”生态的强力赋能下，美力城正加快构建千亿品牌新生态。猫人集团此前在年会现场豪掷超3000万重奖协作伙伴豪车，展示了其“利他”生态的兴旺现象，为美力城构建千亿生态供给了成功的样板及强壮的支撑。
而猫人集团在途径化、数字化和生态化方面的堆集，也为美力城赋能了生态客户立异展开。猫人经过DTC形式堆集的柔性供应链才干，赋能美力城快速呼应商场需求。美力城羽绒遵守规划到上架仅需15天，较职业均匀缩短50%。其库存周转率也坚持5.8次/年，让美力城反向定制占比提高至37%。
此外，猫人电商途径的运营经历，协助美力城在抖音、小红书等新途径完成“冷启动”；并经过同享猫人亿级会员数据，完成精准用户画像。例如，猫人暖衣用户中，有适当一部分会同步购买美力城羽绒服。
经过“明星生态矩阵×柔性供应链”双轮驱动形式，美力城上线天猫旗舰店8个月，总GMV破亿元；上一年12月，美力城完成单月出售额打破5亿元，天猫旗舰店和女装职业排名前进top10，此刻间隔品牌建立不到5个月，天猫旗舰店和女装职业排名前进top10，成功抢占“科技时髦”空白商场。到2025年3月，建立一年多的时间里，美力城GMV更是打破了10亿元。
与猫人集团以“热感科技”深耕内衣赛道不同，美力城挑选了向全品类延伸。但是，这种扩展并非盲目扩张，而是以科技为主线，贯穿多元场景，构建出“一核多维”的立体产品生态。经过以科技为锚点，美力城覆盖了从根底款到高端功用服饰的全品类布局，不只满意了顾客的多样化需求，更完成了品牌价值的继续提高。
“三年干百亿，十年景千亿”，成为全球千亿级科技类服饰的领导品牌，这不只是一个方针，更是一项“必成的工作”。“咱们有强壮的理由和坚决的决心。”游林说道。立方针历来不是喊标语，支撑这一方针的，除了其“必成”的信仰，还在于美力城数据驱动的理性、科技硬核的底气以及系统化的战略布局，这些都助推美力城快速攻城略地，在剧烈的商场竞赛中锋芒毕露。
在美力城的兴起之路中，咱们看到了一个品牌如安在瞬息万变的商业环境中，以立异的思想和坚决的信仰，探究出了一条归于自己的成功之道。从首创的“5D评价系统”到以科技为锚点的全品类布局，再到对千亿级品牌愿望的执着寻求，美力城不只为职业树立了新的标杆，更为我国品牌的全球化展开供给了名贵的经历和启示。
游林以为，我国服装工业已迎来“国运年代”，凭仗在供应链、互联网使用及用户需求洞悉方面的全球抢先优势，美力城有望在未来十年内成为我国品牌全球化展开的标杆。谈及未来愿景，游林充溢决心：“现在是品牌出海绝佳的历史性时间，也是打造一个巨大的千亿级品牌的黄金年代。咱们等待我国服装工业可以像手机、轿车、家电职业相同，构成强势出海征战全球的第四极。”
戴森创始人曾说，“创建品牌是朝圣者的苦旅，而非成功的捷径。”游林则是这条路上坚决的朝圣者，苦中作乐，且乐此不疲。咱们等待且深信，在未来的某一天，美力城必将再次发明出一个逾越猫人的“千亿神话”。
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